《晚间新闻》的收视人群中,都没有找到可以关闭程序化个性化广告的页面

澎湃新闻记者 杨鑫倢 实习生
柳童为何在一个明明还没有进行任何操作的App上,会看到似曾相识的内容?最近,有关“隔屏有耳”的质疑声在网上发酵。4月9日,澎湃新闻已经报道,除了未经允许的窃听,出现上述情况的“元凶”之一,可能是一种已经在全球范围内成熟应用的广告技术——程序化广告。程序化广告可以利用统一的用户ID识别,对用户的浏览偏好进行收集和标记,实现跨App平台营销。据澎湃新闻记者梳理,淘宝、腾讯、百度、京东、今日头条等都在App中展示了程序化广告,并且平台与平台之间会共享用户画像的大数据。但这些平台都强调,与广告主之间在传递用户需求时,会通过技术手段将用户信息进行匿名化、去标识化处理,处理后的信息将无法被用于识别特定自然人的身份。由于这些精准投放的程序化广告“比你还懂你”,用户可能会担心,在接收广告过程中隐私权受到侵犯。那么,这些程序化个性化广告,可以关闭吗?答案是:理论上是可以的,关闭之后,广告与用户的相关度会降低,但广告数量不变。而且越来越多的国家和地区也要求互联网公司提供该功能。然而,从澎湃新闻记者调查情况来看,国内对互联网隐私的重视程度并不乐观。相较国外网站与App,国内仅有少量网站或App提供了程序化广告的关闭通道。澎湃新闻记者也同时询问了多家国内互联网大型公司,大多数没有得到答复,一部分则明确表示目前没有这一功能。阿里、京东找不到关闭程序化个性化广告在阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、饿了么等平台,在京东、新浪微博、知乎等平台,都没有找到可以关闭程序化个性化广告的页面。其中,京东在《隐私政策》中则提到,京东平台的推荐窗内设有屏蔽功能,用户可选择屏蔽不喜欢的广告。但对于在其他平台上出现的程序化广告,京东表示,应联系平台进行关闭,“您知晓并理解平台是自主经营的实体,京东无法对其进行管理”。腾讯关闭入口极其隐蔽腾讯平台可以对程序化广告的推送进行管理,但入口隐藏得较深,普通用户几乎很难发现,即便发现,也很难进行设置。在微信中,进入“我”-“设置”-“关于微信”,随后点击屏幕底部的小字《微信隐私保护指引》,浏览至“我们如何使用信息”,点击“关于广告”的链接,进入“腾讯隐私保护平台”页面,再点击“管理您看到的广告”,最终来到“腾讯广告个性化管理”的页面。在“腾讯广告个性化管理”的专门页面,可管理的广告类别包括根据用户信息(如注册账号时填写的信息)展示广告、根据用户与广告主的互动(如对广告主投放的广告进行过点赞、分享)展示广告、根据用户类别展示广告、根据广告主提供的用户信息展示广告共四类,用户可以按照需要将其关闭或开启。该页面下方注明称,关闭上述服务意味着其广告系统不会再利用该类信息为用户展示广告,但不代表用户将减少看到的广告或不再看到广告,“在关闭该项服务期间,您仍可能收到普遍投放的广告。”点击关闭,页面显示,关闭期限为半年,意味着半年后广告又会重新开始个性化推荐。看似仿佛终于关闭广告了,然而,在微信中进入这一页面,用户还需要先登录微信,但是点击“登录微信”后,出现了微信登录二维码,需要用手机照相机扫码,而且直接用微信“扫描图片中的二维码”功能无法登录,这几乎很难进行下去了。实际上,更为现实的方式是,登录网页端的“腾讯广告个性化管理”的页面(入口在腾讯网的底部,同样难找,但我们会给你链接地址:

广告是什么?广告是营销的手段之一,是为推广、销售产品而生。国际广告大师比尔·伯恩巴克说过:“如果其广告的目的不是为了销售,那么,他不是个无知,就是个骗子!”一个广告是好是坏,当推出市场的那一刻就很清楚了,要么无人问津,要么广为传播人尽皆知。一个好的广告,总能为品牌带来出乎意料的效果。若是做得不好,轻则浪费成本白费力气,重则损坏品牌形象得不偿失。因此,在进行广告策划之前,要知道哪些因素才是最重要的。懂得合理跟消费者沟通广告是品牌跟消费者沟通的手段,这个过程就好比你要让一个陌生人愿意主动跟你聊天。应该怎么做呢?决定两个人聊天的第一个关键点是兴趣,你要让对方感兴趣,然后才有接下去的事情。第二个点是能打动对方,这样对方才愿意主动接触你。当然找对兴趣点也不意味着可以乱用,还得符合产品内容,单纯靠噱头吸引消费者的注意,最终反而会引来消费者的抗议。“UC震惊部”是网上的一个梗,原因是有一段时间,UC浏览器里的自媒体文章标题全是以“震惊、震撼”这些词汇开头的。虽然现在UC进行删除了,但也说明这种标题很吸引观众。自媒体的案例也是个反面例子,虽然吸引了观众,但是内容不足,没能打动他们,终究引起了反感。简而精,短而美,越精细越利于消费者记忆很多人都懂得广告要精简的道理,但是一到策划阶段,往往就忍不住想把产品的所有优点都表达出来——我这个东西能美颜、纯天然、对身体有益……广告说了一大堆,最后消费者什么都没记住,因为内容太多了,内容一多,人的大脑就会自然地产生抗拒。为什么现在短视频这么受欢迎,因为用户知道了解这个内容不需要花费自己太多的时间和精力。所以说,即使产品有很多优势,也要选择一个重点突出。不管哪一家大品牌,他们的产品特点从来都是很直接明了的。王老吉的广告只表达了自己清热解毒的功能,怕上火就喝它;农夫山泉从来只告诉顾客一件事,他们是大自然的搬运工,于是消费者都记住了,这水从山里出来的,会比较甘甜;海飞丝的产品有很多类型,去屑的、清爽的、顺发的,但是海飞丝一直只强调一点:去屑洗发水。消费者看重的是切身利益消费者不是企业员工,跟他们画大饼是没有一点效果的,消费者更注重的是即时、关乎自身的利益。每一个烟民、酒鬼都知道抽烟喝酒有害健康,可是他们依旧停不下来,因为有害健康也是以后的事情,他们只想过好眼前。即使现在网络上有那么多呼吁禁烟的文章视频,甚至还搬出很多伤害身体的真实案例,可抽烟的人还是照抽不误。聪明的品牌从来不跟消费者谈论太遥远的事情,益力多乳酸菌在这方面就做得很好。长期喝乳酸菌对调养身体是有很大帮助的,但是益力多不提这个,它的包装上很直观的写出了对消费者即时好处:调节肠胃、改善便秘和腹泻。不要再聊长期效果,以后的事情看不见摸不着,消费者为什么要因为这个理由用你的产品呢。换位思考,对症下药,从消费者的角度出发大多数人都有从众、跟风的心理,为什么?从消费者的角度出发就能很容易明白这个道理——多人用的东西一定是好的。以前的电视广告里,总会在一旁打上“火爆销售”之类的几个大字,有的人可能会觉得这种做法很无脑,但是实际上,这种做法是要让消费者潜意识里知道你的产品很多人在用。利用消费者的从众心理,不管应用到哪一个领域都是很有效的。吃饭的时候,越多人排队的店,反而越受欢迎;逛超市的时候,经常会看到有一些打着“热销”旗号的物品,往往这些商品是卖得最快的。广告是直接面对消费者的,从消费者处着手,自然能达到事半功倍的效果。广告大师李奥贝纳曾说:“如果你无法将自己当成消费者,那么你根本就不该进入广告这一行。”

“全天大事,今晚关注。”从1985开播至今的《晚间新闻》,以其丰富的信息量、清新的风格,兼具可视性、贴近性与权威性的栏目特色,每晚22点档与亿万观众见面,成为我们了解当天重大新闻不可或缺的窗口。晚间22点黄金档收视高点最高收视率1.22%《晚间新闻》是中央电视台的王牌新闻栏目之一,开办多年,一直深受观众喜欢。栏目充分发挥央视遍布全国全球的记者站的作用,以国内热点新闻、国家重大方针政策的权威解读、百姓关注的焦点问题为着眼点,突出电视新闻的特点,以最快的时效为观众报道国内外事件。2019年1月1日至4月1日,《晚间新闻》触达观众3.44亿,在新闻节目中表现亮眼。其中,2月19日,节目双网收视率过1%:全国网收视率1.01%,收视份额7.03%;中心城市收视率1.22%,收视份额6.97%。两会期间(3月3日至3月15日),《晚间新闻》较此前一周收视大幅上涨:全国网收视率上涨22%,收视份额上涨31%;中心城市收视率上涨17%,收视份额上涨21%。高端受众,黄金价值大学学历及管理人员观众占比高在如今快节奏的生活中,想要得到一个权威、可靠的信息来源,对于工作日益繁忙的多数人群来说,央视依旧是首要选择。对于广告主而言,优质的媒体属性、纯净的广告环境,让新闻类栏目成为最为安全、稳定的选择。《晚间新闻》最大的特点,就是独占CCTV-1旗舰频道、镇守晚间22点这一政界领袖、商务精英等高学历人士收视的黄金时刻。数据显示,《晚间新闻》的收视人群中,三高人群(高学历、高职位、高收入)的集中度远高于其他人群。根据CSM收视数据,2019年1月1日至4月1日,《晚间新闻》的观众构成中,男性占比高于女性,为52.15%;同时观众彰显高端属性,大学学历以上人群占比为19.88%,集中度高达136.24%,干部/管理人员的集中度高达143.53%。这类收视群体关心时政、关注社会经济发展,作为央视晚间22点唯一的综合新闻类栏目,《晚间新闻》完美的满足了他们快速梳理全天要闻的需求,传播价值突出。不断创新始终追求精良品质作为一档历史悠久的新闻栏目,《晚间新闻》在播出形式上并没有拘泥于传统新闻资讯播报的形式及固有模式,为了更贴合市场的需求,《晚间新闻》几次调整改版,打破常规,在确定了栏目板块的情况下,根据新闻实时动态,调整播出顺序,将当天发生的重大新闻第一时间呈现在观众面前。在栏目内容方面,《晚间新闻》自开播以来一直追求精良品质,致力于做“有温度、有态度”的新闻,让观众从多角度理解和认识新闻,以有不同的启迪和收获。在灵活性上,《晚间新闻》在保证及时、客观、权威前提下,力求新闻的新鲜、生动,更贴近民生。作为中央电视台四大王牌新闻之一、晚黄金时段22点档全国唯一的综合新闻栏目,《晚间新闻》将继续担当新闻领航的重要作用,锐意创新,为观众呈现全天大事!

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