·天河商圈访客主要来自于距离商圈4-6KM的小区居民,确定目标做好内容营销

4月1日晚18:58分,湖北文化和旅游形象宣传片在中央电视台综合频道《新闻联播》前正式发布。“灵秀湖北楚楚动人”的主宣传语,结合具有浓郁荆楚风情的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山等8个画面,形象展示了湖北文化和旅游融合的新形象、新风貌。2019年是湖北文化和旅游融合发展的元年。为提炼湖北文化和旅游品牌核心价值,打造湖北文化旅游新名片,湖北文化和旅游厅联合湖北电视台,用两个多月时间,精心制作了《灵秀湖北楚楚动人》主题形象宣传片。从4月1日起,分单双日交替在中央电视台综合频道《新闻联播》前、《朝闻天下》前等黄金时段,全年不间断播放。“灵秀湖北楚楚动人”
作为宣传片的主题,其中
“灵秀湖北”是湖北省已宣传多年的品牌,凸显了湖北悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然禀赋;“楚楚动人”一语双关,既点出了湖北楚国的古称,使宣传片有一种历史的厚重感,又巧妙地引用耳熟能详的成语,使游客产生来湖北旅游的强烈愿望。“品荆风楚韵,揽山水胜景”作为主宣传语的铺垫语,自信地道出了湖北盛情邀约八方宾客,品味、品读、品鉴湖北的风情神韵,体验、观赏、游览湖北的灵秀山水,动静咸宜,内外兼修,既恰到好处地引出了主宣传语,又精妙精确地体现了“诗与远方”携手、文化与旅游融合的湖北文旅形象。宣传片采取统分结合方式,由1条总宣传片(15秒)和若干分宣传片(15秒)组成,总宣传片由湖北最有代表性的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山、神农架、三峡大坝、丹江口水库、武汉、两江交汇及《长江万里图》等8个镜头构成,分宣传片由各市州最具特色的文化旅游资源图片构成,进行整体设计,统一风格。形象宣传片不仅是对湖北文化旅游的宣传,更是对湖北源远流长的荆楚文化和湖北经济社会发展新成就的宣传。为充分利用中央电视台宣传的传播力、引导力、影响力和公信力,湖北省文化和旅游厅决定以中央电视台播放主题形象宣传片为契机,借助全省主流媒体和新媒体的力量,开展立体式、广覆盖集中性宣传,密集投放“灵秀湖北楚楚动人”广告宣传片,让这一广告语家喻户晓,耳熟能详、深入人心,在全国甚至全世界叫响湖北文化旅游品牌,提升湖北美誉度和影响力。

从过去单一的零售功能,到如今的多维样态的转变,各人群提供了生活、工作、娱乐、休息、陪伴等更多价值。商圈价值有各种数据可进行量化,衍合数据通过ANCHOR-POINT场景营销大数据分析平台,对于广州市销售额最高的天河商圈及有车一族人群特征深入探究,了解商圈的真实人流量与人群画像。  广州百万商圈有哪些?  为何以天河商圈为主题研究  ·广州八大知名商圈月覆盖人数均在百万级别:包含珠江新城(583万)、火车站(448万)、天河(323万)、东山口(276万)、西关(262万)、北京路(244万)、农林下路(187万)、上下九(124万)等商圈,其中位于APM线上(珠江新城旅客自动输送系统Automated
People Mover
systems,简称APM)的珠江新城与天河商圈的吸客能力最高,排名前二。  ·天河商圈位于广州新中轴线,是中国最具规模的高端商贸集聚区之一,集聚了70%及以上首次进驻广州的国际品牌(如LV、BURBERRY,、ZARA,丝芙兰、周大福等)及米其林餐厅(炳胜私厨(一星)、炳胜公馆(一星)、江(一星)、愉粤轩(一星)等)。商品销售总额连续两年(2017、2018)突破1万亿元大关。拥有“华南第一商圈”的美称。  天河商圈日均客流量高达39万人次  辐射范围远至周围6公里  ·天河商圈拥有便利的交通与多元化的业态,汇集了太古汇、VT101、广百百货等实力购物商场,吸引日均客流量39万人次,为广州高端消费人群、时尚潮流人士的聚集地。  ·天河商圈访客主要来自于距离商圈4-6KM的小区居民;其中,客流来源最大的小区为距离商圈中心约8KM的“逸翠湾”小区。  ·天河商圈辐射范围高达6公里之多(举例:商圈至中山纪念馆及广州市政府的距离),而居住在商圈的西边2-4KM的居民最偏爱该商圈。  颜色含义:越红代表人数越多,越绿或无色代表人数越少  符号含义:旗帜为商圈中心;星号为客流贡献最大的小区  天河商圈主要客群  关注英语学习和金融理财的成熟女性  ·从天河商圈男女各年龄客群TGI显示,30-49岁的成熟女性为最大量客群,并且在兴趣标签上,主要关注英语学习及金融理财。    TGI指数(Target
Group
Index)  用来描述特定人群在某一范围内的强势或弱势。  其计算方法为:(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×标准数100。  天河商圈家庭汽车保有率  25%,超过广州市整体水平  ·天河商圈所在天河区,所属的天河区家庭汽车保有率25%,超过广州市整体水平。  ·其中,倾向性最高群体为19-29岁女性车主,在汽车消费市场显示出相当大潜力。  ·商圈中16%的人都是车主,超过一半以上为男性(男性占比61%、女性占比39%)。   TGI指数(Target
Group
Index)  用来描述特定人群在某一范围内的强势或弱势。  其计算方法为:(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×标准数100。  天河商圈有车一族  对二手交易、财富金融及健康保健最关注  ·天河商圈的有车人群中,对于二手交易(闲鱼、阿里卖家、瓜子二手车)、财富金融(网商银行、百度有钱花Lite、佣金宝开户)及健康保健(每日瑜伽-视频、好体知、小米运动)等感兴趣度最高。

内容营销早就不是什么新鲜词汇了,只不过,大多数人都或多或少的对“内容营销”有着一定的误解罢了。如果你找一个身边的朋友,问他“内容营销是什么”,想必他会很快的回你这个问题:“不就是图文、视频这些丢在一块做内容咯。”是的,在大多数人眼里,内容营销无非就是视频、文字、图片等等。然而真正意义上的内容营销,可绝非这么容易。如果非要简单描述一下内容营销的话,那便是:生产有价值的内容,吸引特定群众的主动关注。这是国际上对于内容营销通用的定义,听起来不简单吧,你所制作的内容曝光之后,要能让特定的受众主动来找你,这才是真正的内容营销。并不是说你当一个小编,简单编写篇文章发布出去,然后就能说在做内容营销了。说得这么悬乎,那么新手是不是就没办法做好内容营销了?答案是否定的,电影《食神》里有一句话:只要用心,人人都可以是食神。相同的道理,只要用心,人人都可以是内容营销高手。了解完内容营销的概念之后,或许我们该来谈谈怎么做好内容营销了。内容营销的“内容”,不单单是指视频或图文,“内容”可以是各种事情,大到公司上市、小到平时的某些细节,这些都可以变成“内容”,最重要的是明确此次营销的最终目标是什么。生成内容做内容营销的过程,其实也是在打造品牌形象,因此不管是色调、画风还是写作风格,都要符合公司品牌的规范。如果这一次展现出来的调性跟以前的大相径庭,那么消费者可能会觉得这家品牌没有原则性。做好前面的注意事项,便可以开始大胆制作内容了,制作内容不外乎下面几点:针对用户需求、寻找市场空白点、根据业务情况来制定。一般来说,制作的内容要具有价值性、观赏性、传播性,具备了这几点基本上可以无往不利了。确定目标做好内容营销,首先得确定我们此次的最终目的是什么?是为了扩大品牌影响力,还是为了增加跟消费者之间的互动,亦或是为了加大销量?这些前提条件都是要明确考量好的。先确定好目标,后面所做的一切措施才不会跑偏。接下来的一步,我们要了解目标用户的习性,找出部分有代表性的用户,勾勒出用户画像。如此一来,我们便可以大概了解用户的兴趣习惯。根据用户的痛点而下手,往往能一针见效。营造仪式有了内容,就该准确进行投放了,展示内容时多加入一些仪式感,往往能起到画龙点睛的效果。营造出仪式感,可以侧面透露出内容的重要性。比如现在的电商平台,不管是天猫、京东、苏宁易购还是网易严选,都特别喜欢用“秒杀”、“限时购”这种手段,一方面能营造出一种急迫感,另一方面也很容易就吸引到消费者的眼球。数据跟踪别以为投放完内容就结束了,内容制作完成进行推广之后,肯定是要进行数据跟踪的。根据最初设定的目标,了解各方面数据是否能达到预期,亦或能超出预期。进行数据跟踪,就能清楚地知道营销效果如何,好的内容是可以进行再次开发的,换个形式便又能再次呈现出去了。毕竟好内容实在是很难得,不物尽其用的话就太可惜了。读到这里,想必你也了解了内容营销的全过程。从前期的准备到内容的制作,再到后期的数据跟踪,这些步骤一点都不能少。别觉得这些太过套路化了,事实上,好的内容营销总是有条不紊地出现的。想从零开始学起,有时候跟着套路走,往往是最能通往捷径的。内容营销,你入门了吗?

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