这方案就是钱的问题4、甲方爸爸,脑白金产品的广告

无论是广告人还是运营者,把方案拿给甲方爸爸的时候,心里总是七上八下,因为,甲方爸爸总是有各种理由去挑剔文案的毛病,此时广告人心里只有一句:我不懂。▼“你这文案标题起的太普通了吧…”“图片你真的的修了吗?怎么感觉没太大变化。”“这个微信风格我们已经用过了。”“你做的还行,就是…”还行,当你听到甲方爸爸说还行的时候,机智的广告人总能巧妙的识破甲方爸爸的谎言,还行就是不好。那甲方爸爸还有啥花式谎言呢?▼◆
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◆1、甲方爸爸:你这个方案尽快做好了给我好吧。揭穿:这个方案你必须今天做好了给甲方爸爸!2、甲方爸爸:你看这个方案你要不在准备一个B方案?揭穿:你这方案写的就是个屁,还不重做!3、甲方爸爸:你这方案不是钱的问题,是我们觉得…揭穿:这方案就是钱的问题4、甲方爸爸:我们预算没有上线,你们看着做就行了揭穿:敢乱花钱试试,用超了算你的,能压缩成本就压缩成本,花小钱办大事5、甲方爸爸:我们想要国际化,高大上一点的方案揭穿:他想要字少图多,苹果风的文案,其余的都太土6、甲方爸爸:在吗?揭穿:完了,甲方爸爸又要改方案或是换方向了?7、甲方爸爸:我们之间合作要讲究信任,你怎么能不信任我们呢,只有互相信任才有下次的合作啊,揭穿:别再向甲方爸爸催款了,再催,合作?不存在!8、甲方爸爸:我这边没什么问题了揭穿:其他领导有没有问题我不知道9、甲方爸爸:我们想要年轻化一点的方案揭穿:方案里边别总是墨守成规的,多放点表情包!10、甲方:另外一家供应商报价比你们低很多。揭穿:信不信一家没有一家比你便宜的,全都是套路11、甲方:现在这个项目不归我管了,你问这个人吧,你加他微信。揭穿:然鹅,那个人的微信始终没有通过……不过都是甩锅侠12、甲方爸爸:你知道的,我们企业是比较注重实际的…揭穿:我们企业没钱,是穷逼…13、甲方爸爸:公司财务最近休假,剩余的款项她回来了在给你们打过去揭穿:别想了,尾款遥遥无期…14、甲方爸爸:只要创意和方案好,我们可以加钱,先看到你们的方案吧!揭穿:基本上就是第一,没有钱,第二,纯骗方案。15、甲方爸爸:因为老板的原因,这次的合作取消了,为了补偿你们的损失,我们可以象征性的给你们一些费用,但不会很多,也是我们的一番心意。揭穿:这种基本上就是一开始手里就没钱,也不和你先签合同,然后最后你做完了,将你一军,你只能流着泪接受。小编总结了一句:甲方爸爸太狡猾,广告人只能见招拆招。你以为你很牛逼?甲方爸爸:垃圾你以为你文案写的天衣无缝?甲方爸爸:写个字需要多大功夫。你以为你头脑风暴创意满满?甲方爸爸:我看是照抄百度你以为你能一次性通过?甲方爸爸:虽然说不清哪里不好,但就是不好。绝望了?小编好人做到底,给你分享一下甲方爸爸那些潜台词背后的实际意义对你来说用途有多大。通常情况下,甲方爸爸只会给你一个品牌名称,方向定位和时间,其余的图片也好,资料也罢,这些都要你自己去寻找,这时候千万不能着急,要是你这时候就乱了阵脚,那你只能会被diss的更惨。这个时候你要做的就是找准定位,分析甲方爸爸的需求,机智的盯着预算,试想一下甲方爸爸可能刁难你的点,比如说标题,不妨尝试多种风格,一个不行就起两个,两个不行起多个,多准备几个,杀甲方爸爸一个措手不及。让他怼无可怼,这个时候你就赢啦。▼最后,小编想给大家三个最实用的建议,学会这三点,甲方爸爸套路多变态你都无所畏惧。文案上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。心态上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。做事上:文案虐你千百遍,你也得待甲方爸爸如初恋。遇上甲方爸爸怎么办?忍耐!忍耐!要忍耐!

我们生活在信息快速更新的时代,晚上放下手机,一觉醒来,你错过的信息不计可数。那么,信息传播者在铺天盖地的信息中怎样使某条信息脱颖而出,让更多的人去关注,除了找准特定的受众之外,“重复”也不失为一个好办法。“谎言重复一千次就成了真理”这句话想必大家都耳熟能详,这是戈培尔效应的实质。百科词条这样解释戈培尔效应:重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。1922年6月,戈培尔听到希特勒的一场演讲,他惊叹不已:“现在我找到了应该走的道路——这是一个命令!”,于是他成为了纳粹的铁杆党徒。为了拥护希特勒上台,戈培尔狂热地宣传他所信奉的“纳粹主义”,并因此得到了纳粹上层和希特勒的赏识。“英雄”总算有了用武之地,戈培尔爬上了纳粹的高级领导层。为了使老百姓臣服于希特勒,戈培尔利用宣传机构动用舆论工具,编造各种各样的谎言,通过不同的渠道,反复向社会灌输,最后得到的了国民的认可,于是,谎言便成了真理。这就是戈培尔效应的学说渊源。分析戈培尔效应发生作用的根本原因,实际上就是心理累积暗示造成的。放眼望现在的广告市场,“洗脑式”的广告数不胜数。前有脑白金,后有拼多多、溜溜梅和消消乐,现在有铂爵旅拍、BOSS直聘和知乎,简直无一不“洗脑”,真是“不同的产品,同一款洗脑方式”!说到保健品,相信大家首先会想到脑白金,这可谓是“洗脑式”广告的先驱。有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”,也有人评价“整个广告闹哄哄的”,还有人吐槽“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句话有语病,但你一定想不到,这个被称为“中国十大恶俗广告”之首的脑白金品牌,自1997年上市以来,已经畅销二十多年了。尽管很多人认为它的广告语恶俗、没有趣味,但在脑白金所做的广告市场调查时发现,正因为有了这句广告语,脑白金的销量呈直线上升。想要产品被人知道,这不难。想要人们了解一款产品,这也不难。但是要做到让人们认可并自愿去购买一款产品,这就不是一件简单的事。脑白金做到了,所以我们不得不承认它的营销是成功的。首先,宣传切忌复杂繁琐。广告营销不需要太过华丽的辞藻,而需要明白如话的语言加以解释说明即可。脑白金产品的广告,通过大量的漫画,优美的舞蹈,配以精练的对白,简单生动并直观的向受众传达了广告信息。其次,准确定位目标受众。产品的营销推广一定是要定位到准确的受众,脑白金标榜“年轻态,健康品”,受众是中老年人。在脑白金广告中,播放频率较高的是江昆版,众所周知,江昆是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度,他代言的产品在中老年人群中自然是大受欢迎。此外,确定产品的主要推广概念。在传统媒体电视上,脑白金的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”家喻户晓。中国作为礼仪之邦,“送礼”是人际沟通中促进感情必不可少的环节,脑白金的广告将品牌主要作为礼品来推广也是迎合了这一现实情况。为什么脑白金在被人们不停地吐槽的同时还能受到人们的认可和信赖,这不仅在于它重复的广告语,还在于它重复之余,配以其他的宣传技巧,才可能经久不衰。再以铂爵旅拍为例。“要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断的重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦”,叶茂中曾在采访中对界面新闻表示。“婚纱照去哪拍!想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍!”这让人重复到厌烦的广告语,的确是让我们真真切切的记住了铂爵旅拍这个品牌。铂爵旅拍的战略计划是倡导“旅游婚纱产业”,并结合全球各地丰富的旅游资源,提出“度蜜月、拍婚纱”的婚纱摄影前端概念。那么,什么是“旅拍”呢,顾名思义就是“在旅行中记录”,而被记录者可动可静。有所不同的是,拍摄人带着怎样的心境,为什么而拍,为谁而拍,这才是“旅拍”的真谛。旅拍的优势在于摆脱了传统婚礼中现拍婚纱照,再婚礼,再蜜月的模式,让现代的年轻人选择用他们的方式,让结婚变得更轻松、自由、浪漫,风格也更新奇多变。此外,铂爵旅拍始终秉持着“把顾客当明星”的理念。铂爵旅拍邀请到了李诞&黑尾酱、田亮&叶一茜、包贝尔&包文婧、邹市明&冉莹颖等年轻明星做广告,利用明星效应也吸引了大批的客户。那么,“洗脑式”广告的成功之处仅仅在于“重复”吗?是不加任何宣传手段仅仅一味地重复相同的内容吗?答案了然于胸,肯定不是!从哲学角度来看,重复只是在“量”上做积累,而掌握好重复的度,同时定位目标受众,并利用有效的宣传方式,才能准确的传播广告信息并在产品广告营销方面的“质”上做好文章。

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汪萌菲 澎湃新闻记者 吕新文U55H3商品详情页
温馨提示并未提示有无法去除的开屏广告买回来智能电视机,一开机就被广告“骚扰”,这是最近许多消费者共同的经历。近日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)采访发现,在市面主要品牌中,夏普、创维、小米、乐视、长虹、康佳等电视机,在开机后均会自动播放视频广告。其中,夏普、创维、长虹、康佳的电视厂商去除开机广告存在困难,小米、乐视品牌电视机的开机广告无法消除。此外,东芝、松下、三星、LG等品牌的电视机并无开机广告。对此,北京市德润律师事务所合伙人、律师刘家辉认为,部分智能电视机开机过程中植入广告,强制让用户观看,违反《广告法》第44条“在使用互联网服务时,广告页面自动弹出,应该标有显著标识确保一键关闭”的规定。中国电子商会副秘书长陆刃波也强调,开机广告不能够强制消费者收看,电视机厂商应该让消费者可以很方便地取消电视机开机广告。部分用户因开屏广告给出的差评想看电视得先看20秒广告近日,家住四川阆中的王先生向澎湃质量报告投诉平台反映,他于2017年6月18日从海尔京东自营店购买的型号为U55H3的海尔模卡(MOOKA)55英寸4K智能电视机,“一开机还没联网就弹出了广告”。让王先生无法接受的是,电视开机后播放的这段广告,无法通过遥控器关闭,屏幕上也没有跳过广告的选项。每次开机,电视机开机广告还会实时更新,播放不同广告视频。王先生提供的视频显示,电视机开机后出现一段时长近20秒广告,无“关闭、跳过”广告提示。澎湃新闻注意到,目前,该款电视机京东商城仍在售,商品详情页没有相关说明告知电视机开机带有开机广告,部分购买者因为遇到无法跳过开机广告而打差评。王先生称,此前,他曾联系海尔售后客服,客服回应称如果确实不需要此类广告推送服务,售后维修人员可上门维修,直接取消广告服务。3月7日中午,海尔阆中服务网点的维修人员联系到王先生,表示王先生反馈的问题需要分两步才能解决。“第一步上门核实机型拍照,上报厂家审批,第二步等厂家同意后再上门取消。”10日,海尔公司售后服务人员登门进行了维修,将开机广告消除。海尔阆中服务网点一位张姓工作人员向澎湃新闻表示,电视机出厂时有唯一ID编号,厂家要根据售后服务网点上报的ID编号,取消某一台机器的广告推送服务。海尔公司一位负责彩电售后的郝姓工作人员则向澎湃新闻表示,类似问题很少会有用户反馈,下一步将升级出厂电视机相关系统,设置按钮可跳过观看开机广告。有厂商建议降低音量“减少困扰”事实上,智能电视机存在开机广告并非孤例。澎湃新闻在一些电商销售平台发现,目前在售的部分主流智能电视品牌,开机广告强制观看且无法跳过的现象普遍存在。其中,创维、小米、乐视、康佳等厂商均在商品详情页内明确注明电视机带有无法去除的开机广告;也曾有不少消费者因为智能电视开机广告时间过长且无法跳过给出差评。3月25日,澎湃新闻以消费者身份致电夏普、创维、小米、乐视、长虹、康佳等品牌的智能电视售后客服。六个品牌的售后客服人员均表示,智能电视较传统电视开机时间长,为了防止用户在等待过程中过于枯燥,因此设置了开机广告。但是否可以去除开机广告?夏普、创维、长虹、康佳的售后客服人员提供了与前述海尔类似的处理方案,让用户上报电视机机身编号,经厂商审核通过后,由维修人员上门进行处理。但乐视电视的售后客服人员表示,暂时无法通过技术手段关闭开机广告,但消费者可对电视机进行设置以关闭开机广告声音。小米电视的售后客服人员也表示,暂时无法去除其开机广告,消费者只能通过降低电视机音量来减少困扰。同时,或许是认为竞品自带开机广告为产品劣势,澎湃新闻观察到,包括东芝、松下在内的电视机厂商在商品详情页内以无开机广告为噱头进行宣传。就“开机广告”的问题,北京市德润律师事务所合伙人、律师刘家辉告诉澎湃新闻,智能电视机的开机广告属于《广告法》第44条规定的互联网广告范畴。在使用互联网服务时,广告页面自动弹出,应该标有显著标识,确保可一键关闭。不能“强制”用户观看开机广告。如违反该规定,可被处五千元以上三万元以下罚款。前述型号为U55H3的海尔电视机在其商品的详情介绍页面中没有明确标明该电视开机时带有广告,且其开机广告无法取消,刘家辉认为,这种做法明显违反《广告法》前述规定。如果消费者认为自己的知情权被侵犯,可以选择退货。刘家辉表示,如消费者在充分知情的情况下,依旧选择某品牌智能电视,那么即使电视机带有无法去除的开机广告,也是符合市场竞争规则且合理合法的。消费者给出的差评专家呼吁把选择权还给消费者3月26日,一位电视行业相关人士告诉澎湃新闻,目前,智能电视的售价较低,而会员及广告收入是其普遍的商业模式。澎湃新闻从小米公司获悉,小米电视在电商等各大销售渠道的产品详情页均有广告提示信息,告知消费者。小米公司成立了专门的广告审核团队,80%的广告为15秒。3月26日,澎湃新闻联系到中国电子商会副秘书长陆刃波。陆刃波表示,电视开机广告是早先互联网电视采取的商业模式的产物。某智能电视机品牌在商品详情页注明的带广告提示他介绍,开机广告属于OTT广告的一种,两三年前,包括小米、乐视、暴风、OK电视在内的部分互联网公司为了抢占电视市场,依靠低价吸引消费者购买,通过开机广告或者提供其他增值服务来盈利。陆刃波表示,这样的商业模式或者说生态目前为止并没有实现,“到目前为止,互联网电视,没有一家是盈利的。”陆刃波也强调,互联网广告不能够强制消费者收看。对于部分电视机厂商向消费者提供去除开机广告的售后服务,陆刃波表示,这样的做法是合理的。他同时表示,是否观看广告的决定权在于消费者,“可以取消,应该要能够很方便地收看或取消,而不是强制消费者观看”。陆刃波认为,电视机厂商以防止消费者在等待时间内过于枯燥为由,植入开机广告的说法是不合理的,“因为这个(不设置广告)是可以从技术手段上实现的,这个不是强制消费者观看广告的理由”。

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