晚报不是成都的朋友,康师傅方便面业务净利润增幅远高于统一

方便面双雄业绩再聚首,成绩单比一比。康师傅2018年营收606.86亿人民币,统一总营收217.72亿元,前者几乎是后者的3倍,差距越拉越大。曾经同学会竞争最激烈的是方便面,康师傅去年方便面销售额239.17亿人民币,同比增长5.73%。统一方便面2018年营收84.25亿元,较去年同期增长5.7%。二者增速持平,但是康师傅是2.84倍。从整体收入到方便面业务收入对比,康师傅都几乎是统一的3倍,双方的差距越来越大。同学会统一仍需继续努力。《消费日曝》编辑了解,3月25日,康师傅公布2018年业绩报,财报显示,去年康师傅营收606.86亿,同比增长2.94%。净利润24.63亿,同比增长35.42%。而之前3与22日,老同学统一公布的财报显示,统一营收217.72亿元,同比增长4.6%;净利润约10.3亿,同比增长17.2%。在总营收增速上,康师傅慢于统一,但是在盈利增速上,康师傅远高于统一。如果按照整体体量来看,统一的盈利能力强一些。康师傅泡面239.17亿,统一泡面84.25亿,康师傅净利是统一3.71倍2018年康师傅方便面事业收益为239.17亿人民币,同比成长5.73%。由于收益同比上升、毛利率同比改善等原因,令整体方便面事业2018年的本公司股东应占溢利同比上升14.63%至17.09亿人民币。这意味着康师傅的方便净利润在17.09亿元。逐步布局高端、超高端市场,引领行业升级。集团将原本的高价面、高端面合并定义为「新高价」,并将10元以上的桶面定义为「超高端」。以巩固「新高价」为核心,着手布局超高端市场,实现销额成长。期内以多规格、多口味产品创造消费场景、满足消费需求,结合IP合作、多媒体营销吸引年轻家庭。亦通过运动营销、航天合作,提升品牌及品类形象,成功引领品类发展。由此看,康师傅方便面净利润挺高的,高价面功不可没。而老同学统一的方便业务表现有些差一些。财报显示,统一方便面2018年收益录得人民币84.25亿元,较去年同期增长5.7%,净利润4.61亿元,2017年盈利为4.12亿,同比增长11.89%由此看,康师傅方便面业务净利润增幅远高于统一。康师傅方便业务几乎是统一的3倍,那净利润到底对比如何?《消费日曝》通过二者财报对比了解,康师傅方便面净利润17.09亿,统一方便面净利润4.61亿。对比可知,康师傅是统一的3.71倍。这意味着康师傅的方便面盈利能力比统一强很多。康师傅饮料营收353.13亿,统一营收126.19亿,统一净利是康师傅的2.34倍2018年康师傅饮品事业整体收益为353.13亿人民币,较去年同期成长1.61%。年内因毛利率改善、财务费用同比节约以及饮品事业持股增加,令2018年饮品事业股东应占溢利同比上升28.82%至5.49亿人民币。这意味着,康师傅饮料业务去年盈利5.49亿元。老同学统一饮料业务2018年度实现营收126.19亿元,较去年同期增长3.6%。净利润12.85亿元,同比增长约26%。《消费日曝》了解,康师傅饮料业务规模是统一的3倍,但是净利润对比发现,康师傅落后了很多。康师傅需要在这方面奋起直追。说实在的作为方便面和饮料巨头,康师傅和统一的竞争越来越具良性,而且双方也都在淡化竞争,追求更多的盈利,这也能给其他行业的企业以启发。

敬送城市英雄作者:六七第二只靴子沉重落地。今天出版的《成都晚报》在头版致读者:“为适应时代发展需要、推进媒体转型升级,全力运营‘成都发布’和《成都晚报》新媒体,经研究决定,《成都晚报》从2019年3月30日起休刊。”短短几十个字,带走了成都晚报63年的非凡今生。它记录过波澜壮阔,它见证过沧桑巨变。它是这座城市不朽的英雄,它是一方晚霞忠诚的伙伴。除了一杯送行酒,它或许容不下其他液体泛滥、横飞——英雄自有英雄的风骨与尊严,何况,这应是一场喜丧。一时失辉的落霞也无须伤感,故友永远不死,只是渐渐隐于历史的深处。终究,规律是暴君,万物皆臣民。1一场命中注定的落幕成都报业的黄金时代落幕以后,白银或青铜并没有尾随而来。早在2010年,报纸就纵崖一跳,沦落为典型的长尾市场——放眼全球,也无不如此。在背后狠推一把的“凶手”,并非原本以为的门户网站,而是身处另一座山头的智能手机。苹果领衔,安卓蜂拥,人类的信息交互火速升级为anytime.全世界的报人都高估了粉丝的赤诚,而依旧低估了隔山打牛的乔布斯,尽管他早已声名惊天。报纸的瞬间失落,也印证了一种永恒的人性:被感激,不如被需要。大气候寒风凌冽,小环境险象迭生。在成都报业这片江湖,商报凶猛,华西雍容,早报锐气,晚报温存。与全部生于上世纪90年代的另三家报纸不同,成都晚报在建国后不久即创办,2001年之前长期担纲党报的角色。不过,源远流长并非仅仅意味着底蕴和荣耀,也难免附带人力成本压力以及剪不断的“线团”。在对位竞争的天府早报搞改革,大刀阔斧,胜似重新洗牌。可对成都晚报下手,则牵一发而动全身,免不了频遇壁垒。再说,报纸属性特殊,背后向来充满复杂的多方博弈。大佬认定它是糖果,市民寄望它是骑士,商贾祈祷它是魔方。薄薄几页纸,扛着好几座大山,半个多世纪下来,换作是谁,也都会有些累。只是精疲力尽的晚报这一次入眠,不会再看见明日的晨曦。2晚报读者的当年情临别如果有什么放不下,那必是读者——晚报乃至所有媒体的贵人。尤其在这座以休闲著称的城市,晚报不是成都的朋友,它根本就是成都的一部分。它陪伴过滚烫的毛峰,它沐浴过晚餐的锅气,它抚摩过花甲的皱纹,它迎来过学语的咿呀。在它落幕之际,你无须纠结于它是否足够勇武、犀利,其实,生活从来是在进取和妥协间切换的游戏,而世间最大的英雄,也绝非唐·吉诃德。只须记住,读者们曾经那么倾心于晚报。在原崇州市科技局副局长方驰眼里,晚报是一个童话。二三十年前,上班时捧着看,午休时在报栏看,晚上回家捎一份给老人看。商报面世之初,热情的群众常常口误为“欢迎成都晚报记者朋友来采访。”及至前几年,崇州山区“光棍村”的千亩梅子烂一地,晚报还纵声呼吁,梅子旋即热卖,农户们终于收获了血汗钱。中国长嘴壶茶艺第一人曾小龙,由成都晚报改变人生际遇。2000年,这名服务员从晚报招聘广告里看到“十万年薪招聘茶艺师”,从此开始自学长嘴壶茶艺,日复一日,终成行业内的翘楚。2013年,他随国家领导人首访俄罗斯,在克林姆林宫里露了把四川绝活,赢得了普京的掌声。“无论如何,我万分感谢晚报!”他感慨连连,难舍难分。1994年,华西医院廖志林医生由读者客串记者,写了一篇《医生给病人送红包》的新闻,报道了附一院心脏外科为患病弃婴治病的事迹。经晚报著名记者修改,获得了当年全国省会城市党报好新闻奖。如今,廖医生仍在华西医院,一面用医术治人,一面用新媒体治心。十几年前,市级劳动模范周惠蓉听说未来女婿是晚报记者,立即冲到报箱里取出报纸,四处查找他的名字。看到了,看到了!她匆匆赶去菜市,添了几个硬菜。饭桌上,周阿姨总是用余光打量着略显拘谨的小记者,多看几眼,她打开了珍藏了几年的白酒,自己先干了一杯。再多看几眼,她趁小伙去更衣,偷偷问自己的女儿:“说嘛,结婚你到底想摆几桌?”彭妮老师对它万分眷恋。上世纪80年代初中期,晚报伴随她所在学校的1000多名师生,共同度过下午第一节课前的读报课。在那个信息相对贫乏的年代,少男少女们打开了一扇通向外面世界的窗口,从此坚信人生还有更多的可能。年过八旬的读者余旭,数十年来只看晚报。当年,他从不要邮递员送报,每天下午就在邮局门口守着送报的解放车,风雨无阻。捧着墨香的报纸,选读最鲜的新闻,是为最大的精神享受。读晚报的传统,已延续到孙辈,但可惜,如今不得不戛然而止。有人拨通新闻热线,借晚报“众人拾柴”,为寒门贵子送去学费。有人从地震的废墟中站起来,第一时间就看到了晚报,心底生出希望之光。有人参与晚报“带父母乘飞机过中秋”策划,在双亲的眼睛里,看到浓得化不开的亲情。有人从小就翻完晚报才能酣然入睡,十几年后,在志愿表里填下了宿命般的新闻系。晚报是成都的白玫瑰,晚报是成都人的朱砂痣。时代比西伯利亚更冷酷,但关于晚报的往事,注定不会如烟。3那些渐行渐远的报人们几十年后,我垂垂老矣,回望青春,免不了要絮叨做报人的那些年。只是孙儿会拽着我的衣袖,脆生生问:爷爷,讲故事之前,你要解释一下报纸是啥东西,先。不妨用键盘按下快门,为我们这群成都报人留个掠影。关于这个群体的记忆,保质期可能远没有几十年。他从体制内杀出,呼啸而来,一手创办最具杀伤力的报纸。新闻、策划大手笔一再惊艳这座城市,商业才华更敲开了资本市场之门。“修齐治平”的文人夙愿未及一一兑现,命运却猛打方向盘,人生转瞬掉进了不可测的深潭。是非功过,留与后人评说吧。他被报界冠以某类报纸之父的殊荣,兼具雄才与大略。没有他开风气之先,全国的市场报还会在迷雾中兜转多年。在辽宁办报的半途而废,也许并不能损伤他的至高声誉。他仍是传媒界的一座灯塔,曾经、正在还将继续照亮后辈砥砺前行的征途。她曾从废纸篓里翻出过猛料,也曾接二连三奉献出轰动的新闻。最终,她因报道一名饿死的婴儿,触动谁谁敏感的神经,不得不离开了报界。但她没有放下手中的笔杆,换了个空间,写出了爆红的《北京爱情故事》。他曾在黄继光部队服役,做过空降兵,早迈过知天命之年,却拥有30岁的体魄。他是世界上第一位完成“7+2”(七大洲最高峰登顶+徒步南北两极)极限探险的记者,他证明了在人类挑战极限的道路上,媒体人不仅是见证者、记录者,也是重要的参与者。他的每一个伤疤,都是媒体精神的勋章。他曾是最冷面的主任,只会在雄壮的线索或稿件面前,才会露出一丝淡然之笑。但当对手阵营里的老报人林一离世时,他为老友痛哭失声,失态得像个孩子,全无中年人的从容。从那时起我们才更体味到,新闻需要冷静理性,新闻人的内心仍可柔软如初。他和她在不同的报纸跑同样的城建新闻口。只因对方没有坦陈“我有独家”,他们不时在电话里咆哮指摘,把报社间的竞争,幻化为私人恩怨。而今,离开江湖多年的他们,以一个可爱的孩子回报了那段风云岁月。他打拼成医药界著名策划人,却在2016年“因病先走,切勿挂念”。她历尽报业二十年兴衰,远走台湾重拾少女时代的作家梦。他经商顺遂,茶叶品牌用了夫人的名字财源广进。他凭天生的新闻嗅觉告别社会底层,而今又创办了新媒体继续跟世界的混沌死磕。少有庙堂之高,多处江湖之远。报人同样为柴米油盐拨打算盘,却也在万籁俱静时,总记得仰望星空。已经离去的各自努力安好。正在离去的,也无须在不景之年过度叹息。原本,命运就是一头既狂又怂的黑熊。你仓皇逃去,它撒腿直追,意欲吃掉你而后快。你迎面怼上,握紧猎枪,它熊躯一震,转瞬满脸堆笑,还奉上一罐压箱底的蜂蜜。猎枪是坚毅,是勇敢,是奋斗,是识时务。4媒体人的危与机壮士迟暮,新媒体不必暗自偷笑。当年格兰特将军接受罗伯特·李将军的指挥刀,身着的是士兵服,连纽扣都没有扣上——对功败的英雄,丝毫不减由衷敬重。其实,新媒体何尝不是在红海中挣扎。在这个5G即将商用的时代,内容生产高度扁平化,每一个团队或个体,都能通过注册账号手握扩音器,跨过了资质门槛;信息接收订制化,今日头条依据读者偏好抓取资讯,绕过内容成本又黏性彪悍,搞得任何一家媒体都很头痛。更无论,人类越来越懒于动脑,越来越倾向沉浸式体验,获取信息的主要方式,从文字到图片,再到视频,未来又将拥抱VR。尽管精品化阅读的时代正在到来,但这个市场容量,不可能与传统媒体的黄金时代处于同一量级。专职媒体人的机会并不会触底反弹到当初的高位,倒是无数企事业单位的宣传岗位上,奇缺能生花的妙笔。在过往,它们难以找到发声的渠道,借力传统媒体,投入又过高。如今,任一行业的领导也可以大手一挥,表态“这稿子写得不错嘛,发公众号,所有员工必须点赞”,这架势,较之当年的总编辑更显意气风发。所以,在传统媒体“最坏的时代”里,报人仍可做出华丽的转身——只要你斗志未灭,笔锋仍健。叹息不是安身立命的拐杖。人生的要义,二战初期的英军海报就已昭然于世:Keep
calm,and carry on.

对于每一个广告人来说,最大的梦想就是有一天自己的广告能够刷爆朋友圈,登上微博热搜,传遍大街小巷。梦想总是那么美好,但现实往往那麽残酷,有的人忙忙碌碌几年也没做出一个爆款的广告来,其实,大家都是缺少点小技巧,我们来分析一下,如何才能做出火爆朋友圈的刷屏广告。刷屏广告实际上就是刷屏营销,顾名思义就是字面意思,各种所见的屏幕都能看到这条广告,关注率极高,有的广告人一直不知道从哪入手才能做到刷屏,这个时候你不妨先从用户的心理入手。1.消费者变朋友,吸取正面评价传统观念里,广告主与消费者之间就像下棋,势必有一方会赢。广告主希望从消费者身上获取金钱、好感度和传播,这使得消费者像是猎物一样被围剿。社交新媒体的兴起改变了这种局面。越来越多的消费者在新时代下拥有对品牌的话语权,经常一些评价都能影响到品牌的发展,广告要是想得到消费者的认可,对于身份的转变是必不可少的,试着将消费者看做朋友,重视他对品牌的正面评价并做积极引导,这样才会有机会被刷屏。这最典型的例子就是淘宝了,看看成千上万的淘宝店铺,消费者怎样才能分得出好坏呢,最常见的就是许多店铺重视消费者的正面评价,做得好的,不用自己打广告,老客户们就会心甘情愿转发分享。2.打卡心理学,用“晒”代替刺激以往的旧广告,通常采用刺激的方式来激起消费者的购买欲望,比如说:要想排便通畅,就用纤维素,这种广告一定程度上能够病毒式传播,但显然这种广告将消费者放在了被动的的位置上,基于人记忆曲线的变化,这类广告很快就会被忘记。所以,能够让消费者更加主动地去接受广告,传播广告是每个广告人所要思考的一个问题。这种形势下就催生出了打卡心理,我一个同事就是一个打卡爱好者,扇贝上学单词要每天打卡,就连日常的跑步、健身,都要用打卡的形式。而是时下最流行的打卡就是“晒”。何为晒?就是指人去了某个地方之后,通过照片、视频等形式记录下自己来过这个地方,俗称打卡式的晒。这种晒更能自发的激起消费者分享的欲望,你会从朋友圈等各种社交软件上看到她的分享,这种分享也具备着模仿借鉴的功能,一旦有人被你的晒吸引,大家就会不自觉地争相效仿,这也就容易做成刷屏。最典型的例子就是前段时大火的网红城市重庆,许多游客纷纷跑去洪崖洞、穿过居民楼的轻轨等地方打卡,大量的朋友圈“晒”的行为给重庆这座城市打了一个响亮亮的广告。3.“模仿律”法则,释放“种草”本能从社会心理学角度来说,模仿是人与人交往的一个沟通方式。这就很能理解为什么东西前边加上“网红”、“谁谁用过的这些字眼”就能成为大家争相购买的对象,细究的话就是所谓的消费者的模仿心理。最近最典型的例子就是抖音的口红一哥“李佳琦”,“妈呀,这个颜色也太美了吧,好好看啊”、“anazing”让她火爆网络,但凡他推荐的口红,女孩子都会去买甚至抢断货,品牌商们就是利用了消费者的这种模仿心理,因为但凡产品找了李佳琦,属性上就会被标为“口红一哥李佳琦强烈推荐的口红”。4.制造哇哦时刻,为用户制造惊喜Wow
Moment(哇哦时刻)消费者碰到惊喜的东西会发出惊呼。因为他觉得这个东西超越了他原有的期望值。广告就要打造超出消费者期望值的呈现。5.善用大数据,标签更细化网络时代的发展加速,技术也随之更新换代,你可以精确的计算各种大数据,许多品牌商广告主们看到了机会,纷纷利用所谓的大数据来抓住用户的心,因为在消费看来,这是一个能展示自己细微面的一个东西,比如说之前网易的用户听歌报告,qq音乐的听歌报告,通过对你一年的听歌次数,听歌喜好,听歌时间来细化到你所代表的个人标签,这种比较能引起消费者的共鸣,所以如果你暂时没有一个好的刷屏方案,不妨借鉴一下这种形式。刷屏营销并非固定化的,所有的技巧都源于你对用户心理的洞察,以不变应万变,随时代而改变,是做刷屏营销的大方向,毕竟快餐时代,刷屏营销的技巧一定会层出不穷。

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