各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的,亚马逊移动视频广告的门槛收费为3.5万美元

[摘要]亚马逊在网络广告市场上已经成为一个快速增长的挑战者,一个重要原因是该公司占据了美国所有网络零售额的50%。腾讯科技讯
作为全世界最大的电子商务公司,亚马逊过去利用商品搜索广告进入了网络广告市场,收获不菲。据外媒最新消息,亚马逊找到了一种新的方式来抢占目前由谷歌和脸书主导的1290亿美元网络广告市场:在自家的智能手机购物软件上销售视频广告。据国外媒体报道,知情人士透露,亚马逊已经在苹果的iOS平台上对视频广告进行了几个月的测试。这些消息人士表示,谷歌安卓平台的类似产品计划在今年晚些时候推出。消息人士要求不具名,因为他们没有得到公开分享信息的授权。这些简短的视频广告是作为购物软件上的搜索结果而出现的,对于广告商来表示,这是一个宝贵的位置,因为在这款软件上搜索产品的人,比那些在脸书上查看滚动信息、或者在谷歌旗下的YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向。亚马逊在网络广告市场上已经成为一个快速增长的挑战者,一个重要原因是该公司占据了美国所有网络零售额的50%。根据互联网市场研究公司EMarketer的数据,亚马逊的网络广告市场份额将从2018年的6.8%增长到今年的8.8%。广告市场领先者谷歌的市场份额将从38.2%下滑至37.2%。亚马逊通过发言人拒绝置评。谷歌发言人没有立即回复记者的置评请求。销售更多视频广告将给亚马逊的广告部门带来了新的收入机会,该部门主要销售带有品牌标识、产品照片和描述的广告位,这些广告位相当于网络世界的广告牌。作为对比,视频广告与电视广告相似,可以加深广告的推广力度。根据EMarketer的数据,今年各品牌在移动视频广告上的支出将接近160亿美元,比2018年增长22.6%。随着越来越多的民众在智能手机上观看视频内容,广告主也开始调整自己的计划,他们开始制作简短的视频广告,争夺户外移动的消费者的眼球。实际上,视频广告在脸书和YouTube已经司空见惯。多年来,亚马逊一直避免在其网站上出售广告空间,以免干扰民众的购物体验。相反,它使用价格、产品描述和消费者评论来确定哪些产品在页面获得最突出的显示。如今,亚马逊网站越来越成为一个付费的平台,页面顶部专门为出价最高的第三方卖家提供广告位,这一转变帮助提高了亚马逊的收入和利润。两年前,亚马逊开始向该网站添加更多与产品相关的视频内容,以防止购物者流失到YouTube和Instagram,一些消费者会在这两个网站查看视频产品演示或者影响力人物的评价或推荐。据悉,许多在其他平台上发布的商品视频指向了亚马逊以外的购物链接,购物者可以在这些网站上购买产品。亚马逊缺乏视频内容,这暴露了购物者参与和产品发现方面的弱点,而其他网站提供的服务更好。最新的视频广告项目也是亚马逊将更多产品视频放到平台上的计划的延续。一位知情人士表示,亚马逊移动视频广告的门槛收费为3.5万美元,每一次播放收费五美分,连续显示六十天。另外一位消息人士表示,亚马逊视频广告的报价根据商品不同而有差别,不是所有的卖家都执行同样的报价。美国科技市场研究公司Forrester
Research的分析师科林·科本(Collin
Colburn)表示,在智能手机软件上销售视频广告,扩大了亚马逊的营销宣传范围,从亚马逊自家的硬件设备(比如机顶盒、数字书阅读器)拓展到了苹果手机等外部设备,因为许多人都使用亚马逊客户端进行网上购物。这位分析师表示:“他们慢慢推出这些新体验,看看是否会打乱消费者购物体验,看看这是不是广告主想要的东西。这将为他们创建一种新的广告格式,并以另一种方式销售平台上的广告空间。”(腾讯科技审校/承曦)

腾讯科技讯 据外媒报道,尽管美国总统唐纳德-特朗普(Donald
Trump)经常抨击Facebook和Twitter,但是他在这些社交媒体花费的广告费用要比其他任何参与2020年总统竞选的人都多得多。周二,特朗普总统再次批评了Facebook、谷歌和Twitter。对这位共和党总统来说,这是一首熟悉的论调,他的政府正在准备对硅谷巨头采取反垄断行动,但这带有一些具有讽刺意味的背景。根据通信机构Bully
Pulpit
Interactive的广告追踪服务的数据显示,特朗普在Facebook等社交网站上花费的广告费用远远超过2020年的其他总统候选人。仅在3月10日之前的一周,特朗普竞选团队就在Facebook和谷歌上花费了近50万美元的广告费。这使华盛顿州长杰伊-英斯利(Jay
Inslee)在竞选活动中支付的10.7万美元的广告费相形见绌。今年到目前为止,特朗普的竞选团队已经花费了大约450万美元广告费。马萨诸塞州参议员伊丽莎白-沃伦(Elizabeth
Warren)在新年前夕宣布了她将参与2020年总统竞选。到目前为止,她已经花费了59.5万美元广告费用。在2016年大选中,特朗普大量使用了Facebook平台来投放广告,这成为他成功的一个关键因素。特朗普的负责其2020年竞选活动的经理布拉德-帕斯卡尔(Brad
Parscale)被认为策划了该总统在2016年的社交媒体战略。自那以来,特朗普已成为了大科技公司的直言不讳的批评者。在特朗普周二批评Facebook、谷歌和Twitter之前,加利福尼亚州共和党众议员德文-努内斯(Devin
Nunes)针对Twitter提起了一项诉讼,称Twitter允许其平台上发布诽谤努内斯的推文。努内斯并不是第一位以所谓的政治偏见为由抨击
Twitter的保守派议员,但他的诉讼却是第一起重大的正式诉讼。这家社交媒体平台一再遭到指控称,它删除或雪藏了保守党人的账户,这一做法有时被称为“影子禁令”。Twitter和首席执行官杰克-多尔西(Jack
Dorsey)坚称,该公司不会基于政治意识形态对其用户的账户采取行动。(腾讯科技审校/乐学)

经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。具体情况如下:一、“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。二、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告,含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责,立即转发辖区内所有广播电视播出机构,督促其严格遵照执行,对经查实播出过上述广告的播出机构,要依据《广告法》《广播电视广告播出管理办法》《广播电视播出机构违规处理办法》等规定,给予相应处理。全国各级广播电视行政部门和播出机构,要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、十九届二中、三中全会精神,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,认真落实广告宣传也要讲导向要求,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,忠实履行新闻舆论工作的职责使命,坚决防止播出内容低俗、品位低下、价值取向和审美取向不符合广播电视等大众传播平台属性的广告,确保广告播出不出问题。来源:国家广电总局微信公众号

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